用流行的眼光观赏活着的千年艺术

看敦煌博物馆IP风靡网络背后的事迹

2020-12-10 13:45:08来源:海外网
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2019年9月,敦煌博物馆与中国沸点滑板JUSTICE联名打造的伎乐天滑板深受大众喜爱,一度出现供不应求的情形,相关话题成为网友的焦点。

敦煌博物馆作为敦煌市本地文化代表之一,于2019年开始授权甘肃丝路手信文化传播有限责任公司(以下简称“丝路手信”)向广大百姓推出系列文创产品,旗下的丝巾、鼠标垫、手机壳等文创产品在上线伊始就受到大众喜爱。2019年6月,丝路手信文创品牌作为敦煌市博物馆文创品牌正式对外上线,他们通过大胆创新IP让传统丝路文化及敦煌艺术再次融入现代元素,绽放出了新活力。

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让千年艺术再火起来

敦煌素以“敦煌石窟”“敦煌壁画”闻达天下,被海内外游客赞为世界遗产。

“我们初衷是以挖掘敦煌博物馆IP的商业价值潜力为基础,同时寻找具有相同使命感的品牌,助推新时代与敦煌文化的对话之旅,让大众爱上敦煌,让敦煌文化走进普通人的生活中。”丝路手信负责人何小山说。

作为敦煌文化的爱好者与推广者之一,丝路手信自2016年初就着手打造敦煌文创IP项目,将中西方文化、传统与现代文化进行融合,让更多年轻人了解和喜爱敦煌文化,成为了IP开发的核心思路。

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在2020年5月18日国际博物馆日,“敦煌博物馆天猫旗舰店”上线,除自身原创设计产品正式与广大网友见面外,还同时与旁氏面膜、汤姆乐器等品牌合作,扩大敦煌文创IP产品领域的范围。据了解,仅上线当天,敦煌博物馆天猫旗舰店的销售额就破30万,并引起了“#敦煌博物馆有猫了#”相关话题微博热议,阅读量超过1400万。

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火起来的方法就是让它流行

2020年6月、7月,丝路手信陆续与《极限挑战》《这就是街舞3》热门综艺跨界合作,与腾讯出品的纪录片《新国货》联合进行内容打造,让敦煌文化以多种形态进行发声,节目播放阅读量破2亿,话题流量破6亿,再一次让敦煌文化流行起来。

“如何赋予石窟艺术与壁画艺术新的生命力是我们一直思考的问题之一,把敦煌石窟、壁画艺术与流行元素相结合,使之成为年轻群体喜闻乐见的风格,就是我们努力的方向。”丝路手信主理人缪孟桥说。

中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔在今年7月人民日报上的撰文《以优质文化产品增强文化认同》中提到:“人们过年贴故宫春联,平日用故宫日历,年轻人踩着敦煌博物馆滑板,用着国家博物馆书签,喝着苏州博物馆茶叶,收集各个博物馆胶带做手账。……”充分说明年轻一代不仅是传统文化的传承者,传统文化的传播者,同时也是文化创新的认同者。

2020年8月,丝路手信联合天猫开展“掘色敦煌”专题活动,与VANS、FLAVOUR、卡宾等品牌合作开发敦煌原创IP系列产品,以多平台直播方式等年轻观众喜爱的方式,把收藏在敦煌博物馆中的敦煌文物以文物直播的方式展现在大众面前。9月丝路手信与必胜客合作出品的中秋月饼与大众见面,同时在上海、杭州、成都、西安、深圳、沈阳、南京、兰州八大城市必胜客采用全新敦煌原创IP系列开设敦煌主题艺术餐厅,吸引了大批量食客与年轻人,成为城市新的网红打卡点。

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敦煌色彩的魅力,不仅在千年的敦煌洞窟中,还可以“画”在脸上,2020年10月丝路手信与卡姿兰合作出品的彩妆系列引起国内广大女性朋友的共鸣,再次在微博引起话题热议,被网友评为“2020年最美彩妆”。

2020年中秋国庆长假期间,丝路手信通过走进一座城,用文化体验的形式,与杭州银泰in77、成都金楠天街、苏州万象汇、重庆来福士购物中心跨界联名带来文化艺术展——敦煌博物馆“潮起东方”敦煌文创产品主题展,树立了敦煌IP品牌形象,让大众充分体验敦煌之美,赢得大众的青睐。

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文创的核心始终是内容

敦煌文创IP,文是根基,创是核心。在新的时代,以新的形式去传递文化价值,进而让更多人用更生动的形式产生更深刻的认知,这或许才是传承的最佳方式。

据了解,丝路手信在五年多的潜心研发和推广宣传中,投入大量人力、物力、财力,让敦煌博物馆丝路手信文创IP已初步形成与故宫博物院、国家博物馆等一线博物馆相持平的头部文创IP,敦煌原创IP各平台粉丝量达百万人次,深受各界人士的喜爱,得到了大众的认可。

“文创产品多样性、多家性既符合文化市场竞争关系,也能够积极助推文化向外走出去。政府不仅鼓励、引导如丝路手信这样的本地文创企业以文化内容为核心进行研发产品,还会给本地文创企业在外对接各类优势资源,搅活文创市场,形成多点开花的发展态势。”酒泉市文旅局副局长万发林说。

“我们仅仅是敦煌文化文创开发的运营者,但我们更多是考虑如何以文创的呈现方式演绎敦煌文化,如何在商业与文化中去找平衡,如何让敦煌博物馆这个IP走进大众生活,使之成为一个能够走进大众心里的博物馆,并让每一个热爱敦煌文化的年轻人成为敦煌文化的传播者、推广者和传承者。”何小山说。(图:胡斌)

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责编:闫宇航

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